Her ay yeni sayısının masamda bulunmasına önem verdiğim dergilerden biri; Capital.
Capital; Aylık iş ve Ekonomi dergisi?Ülkemizin güçlü markalarının ve tanınmış iş adamlarının vitrini niteliğinde bir yayın. Bu derginin reklamını yapacak değilim. Söylemek istediğim başka bir şey var. Bu ve benzeri yayınlarda maalesef İnegöl firmalarını henüz göremiyoruz.
Sektörle ilgili görüşü alınan, fikirleri bu tür yayınlarda bulunan iş adamımız yok. Yeterince tanınmıyoruz. İş Dünyasının saygın sıralarında gözükmüyoruz. Tanınmış ne CEO?larımız var ne de CFO?larımız. Çilek Mobilya ve Muzaffer Çilek bile henüz bunu tam anlamıyla gerçekleştirebilmiş değil.
Bu arada yeri gelmişken bahsetmeden geçemeyeceğim. Bence Çilek Ailesi, İnegöl Mobilyasına liderlik etme fırsatını elinden kaçırmıştır. İnegöl Mobilyasını temsil eden oluşumlarda Çilek ismini göremiyoruz. İnegöl Mobilya fuarlarında uzun zamandır ?Çilek? yer almıyor.. Çilek Markası, İnegöl Mobilyasının lokomotifi olabilirdi. İnegöl Mobilyasının tanıtımına öncülük edebilirdi. Bu misyonu artık başka isimler ve markalar üstlenme çabası içerisindeler.
Tanıtım eksikliği konusuna dönelim tekrar. Bir örnek verelim. Bisküvi, Çikolata ve Şekerleme deyince aklınıza gelen ilk iki marka nedir? Ülker ve Eti haricinde aklınıza gelen başka isim var mı? Halbuki Türkiye?nin ilk çikolata markası Elit?tir. Küçük ailesinin sahip olduğu bu marka 1924 yılından beri çikolata ve şekerleme alanında yaşamaktadır. Elit, endüstriyel ürünlerde Pazar lideri. Yaklaşık 300 ürüne sahipler. 33 ülkeye ihracat yapıyorlar. 86 yıldır bu işi yapıyorlar. Ne kadar tanınıyorlar peki? Daha önce bu ismi duymuş muydunuz?
Elit Çikolata yetkilileri de bunu fark etmiş olmalılar ki son günlerde bir tanıtım atağına başladılar. Elit çikolatanın yeni kampanyası her şeyi çok güzel özetliyor. Reklamlarını şu slogan üzerine kurmuşlar: ?Çikolatada ustayız, Reklamda acemi.?
İşte mobilyamız adına da tam söylemek istediğim bu. ?Mobilyada ustayız, tanıtımda ecemi? Bir ara Çilek Genç Odası?nın reklamları TV?lerde döndü. Her yıl Mobilya fuarları döneminde İnegöl Mobilyası ismini medyada görür olduk. Ancak Mobilyamızı tanıtırken hala çok acemi ve zayıfız. Yapılan tanıtımlar, İnegöl mobilyasına yapılan yatırımları ve markamızı yeterince yansıtamıyor. Bu konuda mobilya sektörümüz daha uzun vadeli ve sağlam bir strateji belirlemeli.
Sadece ?mobilya satma? aşamasını geçmeliyiz. Tek derdimiz bu olmamalı. Marka satmasını da başarabilmeliyiz. Bunu ülkemizde başaramazsak Dünya?da hiç başaramayız. Çünkü sektördeki yabancı oyuncular çok güçlü ve Pazarın zorluğu bizi fazlasıyla aşıyor.
Karamsar değilim. Kent olarak geleceğimizin parlak olduğuna inanıyorum. Mobilyanın geleceği açısından çok büyük avantajlara sahibiz. Kent olarak mobilyacı olmayı başardık. Ses getirmeye başlayan fuarlarımız var. TÜV Rheinland İnegöl Mobilya Test laboratuarı gibi artı değerlerimiz de olmaya başladı. Buraya başta İnegöl Mobilyacısı sahip çıkmalı. Uluslar arası bir markaya Türkiye?de ev sahipliği yaptığımızın yeterince farkında değiliz sanırım. Bu merkeze sahip olmanın avantajını iyi kullanmalıyız. Test laboratuarımızın mobilyamızın tanıtımına ciddi destek sağlayacağını düşünüyorum.
Geçtiğimiz hafta Adana Ticaret Odası işbirliği ile Adanalı mobilya temsilcilerine, Türkiye?nin ilk mobilya test laboratuarımız tanıtıldı. Bu tür girişimlerimiz sektör olarak artmalı.
Demem odur ki: Mobilyada ustalaştığımız gibi tanıtım ve pazarlamada da ustalaşmalıyız.
