Tarihte birçok şirket, yenilikçi ve umut vadeden ürünler geliştirmelerine rağmen, bu ürünlerin piyasada yeterince ilgi görmemesi nedeniyle iflas etmişlerdir. Bu şirketlerin hikayeleri, iş dünyasında doğru stratejilerin ne kadar önemli olduğunu ve tüketici beklentilerinin doğru analiz edilmesinin gerekliliğini gözler önüne serer. İşte, ürünü satmayınca batan bazı ünlü şirketlerin detaylı hikayeleri:
Pets.com
1999 yılında kurulan Pets.com, internetin ilk yıllarında evcil hayvan ürünleri satan bir e-ticaret şirketi olarak büyük umutlarla yola çıktı. Şirket, agresif pazarlama kampanyaları ve Super Bowl reklamları ile büyük bir ivme kazandı. Ancak, iş modeli sürdürülebilir değildi; ürünlerin nakliye maliyetleri kâr marjlarını aşarak büyük kayıplara yol açtı. Sonuç olarak, Pets.com sadece 268 gün içinde iflas etti ve 2000 yılında kapandı. Bu olay, dot-com balonunun sembolik iflaslarından biri olarak tarihe geçti.
Blockbuster
Blockbuster, 1990'lı yıllarda video kiralama sektöründe dünya çapında binlerce mağazası olan bir devdi. Ancak dijital streaming servislerinin, özellikle Netflix’in yükselişiyle birlikte, fiziksel kiralama modelinin modası geçti. Blockbuster, dijital dönüşüme yeterince hızlı adapte olamayınca ve Netflix gibi yenilikçi rakiplerin gerisinde kalınca iflas etmek zorunda kaldı. Bu durum, teknolojik değişimlerin iş modellerini nasıl kökten değiştirebileceğini gözler önüne seriyor.
Juicero
Juicero, 2016 yılında tanıtılan yüksek teknolojiye sahip bir meyve suyu sıkacağıydı. Şirket, 120 milyon dolar yatırım alarak büyük bir çıkış yaptı. Ancak, cihazın 400 dolarlık yüksek fiyatı ve aynı işi manuel olarak yapabilen paketlerin varlığı, ürünün gerekliliğini sorgulattı. Eleştiriler ve satışların düşüklüğü nedeniyle Juicero, 2017 yılında operasyonlarını durdurdu.
BlackBerry
BlackBerry, 2000'li yılların başında akıllı telefon piyasasında lider konumdaydı. Ancak, Apple'ın iPhone'u ve Android cihazların piyasaya sürülmesiyle birlikte, BlackBerry'nin fiziksel klavye ve işletim sistemi eskimeye başladı. Kullanıcı dostu arayüzler ve geniş uygulama ekosistemi sunamayan BlackBerry, akıllı telefon pazarında hızla geriledi ve büyük bir düşüş yaşadı. Şirket, zamanla sadece yazılım ve güvenlik çözümlerine odaklanarak varlığını sürdürmeye çalıştı.
4. Sears
Bir zamanlar Amerika'nın en büyük perakende zincirlerinden biri olan Sears, uzun yıllar boyunca çeşitli ürünlerin satışını yaparak büyük bir müşteri kitlesine hizmet verdi. Ancak, 21. yüzyılın başlarında e-ticaretin yükselmesiyle birlikte, Amazon gibi çevrimiçi perakendecilerin rekabetine ayak uydurmakta zorlandı. Müşteri alışkanlıklarının değişmesine uyum sağlayamayan ve mağaza konseptini yenileyemeyen Sears, 2018 yılında iflas başvurusunda bulunmak zorunda kaldı.
DeLorean Motor Company
1981 yılında piyasaya sürülen DeLorean DMC-12, geleceğe dönük tasarımı ve paslanmaz çelik gövdesi ile dikkat çekti. Ancak, otomobilin yüksek fiyatı ve kalite sorunları, beklenen satış rakamlarına ulaşmasını engelledi. Ayrıca, kurucusu John DeLorean'ın uyuşturucu kaçakçılığı suçlamasıyla karşı karşıya kalması, şirketin itibarını zedeledi. DeLorean Motor Company, 1982 yılında iflas başvurusunda bulundu ve üretimini durdurdu.
Kodak
Fotoğrafçılık dünyasının öncülerinden olan Kodak, dijital fotoğrafçılığın yükselişine ayak uydurmakta zorlandı. 1888 yılında kurulan şirket, uzun yıllar boyunca film ve fotoğraf makinesi sektöründe liderdi. Ancak dijital teknolojilere geçişte yaşanan gecikme ve stratejik hatalar, şirketi zor duruma soktu. 2012 yılında iflas başvurusunda bulunan Kodak, yeniden yapılandırma sürecine girerek dijital baskı ve grafik iletişim alanlarına odaklanmaya başladı.
Segway
2001 yılında tanıtılan Segway, kişisel taşımacılıkta devrim yaratacağı düşünülen bir araç olarak lanse edildi. Şirket, büyük bir heyecan ve beklentiyle kuruldu ancak ürün, hedeflenen kitleye hitap etmekte başarısız oldu. Yüksek fiyatı ve kullanıcılar tarafından benimsenmemesi nedeniyle Segway, beklenen satış rakamlarına ulaşamadı. 2020 yılında üretim durduruldu ve Segway tarihe karıştı.
Circuit City
1949 yılında kurulan ve Amerika'nın en büyük elektronik perakendecilerinden biri olan Circuit City, 2008 yılında iflas başvurusunda bulundu. Şirket, büyük ölçüde çevrimiçi perakende satışların ve rekabetin artması nedeniyle zor durumda kaldı. Özellikle Best Buy gibi rakiplerin agresif fiyatlandırma stratejileri ve daha iyi müşteri hizmetleri sunması, Circuit City'nin müşteri kaybetmesine neden oldu.
