İstanbul Kent Üniversitesi ve Türkiye İtibar Akademisi (TIA) iş birliğiyle gerçekleştirilen Gençlik Endeksi G-250 araştırmasının sonuçları açıklandı. 18-24 yaş arasındaki gençlerin en çok tercih ettiği markalar belirlendi.
Gençlik Endeksi G-250, Türkiye'deki 18-24 yaş arası gençlerle gerçekleştirilen anketler sonucunda, markaların gençler üzerindeki algısını ölçtü. Araştırma, 4 bin 800’den fazla gençle yapılan görüşmelerin ardından, gençlerin güvendiği ve tercih ettiği 250 markayı sıraladı. Araştırmada, gençlerin özellikle sosyal medyada aktif, teknolojiyi takip eden ve fiyat-performans odaklı markaları tercih ettiği vurgulandı. En çok tercih edilen markaların arasında giyim, yiyecek ve alışveriş platformlarının öne çıktığı gözlemlendi.
Z Kuşağının Alışveriş Alışkanlıkları Değişiyor
Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarının dijital dünyaya kaydığını belirtti. Acar, "Z kuşağı, alışverişlerini büyük oranda akıllı telefonları aracılığıyla yapıyor. Fiziksel mağazalar yerine online alışverişi tercih ediyorlar. İnternet platformlarındaki içerikler, satın alma kararlarında büyük rol oynuyor" dedi. Ayrıca gençlerin, sadece ürün değil, bir deneyim satın almak istediklerini ve kişiselleştirilmiş ürünlere ilgi duyduklarını söyledi.
Acar, araştırmanın gençlerin sürdürülebilirlik, toplumsal sorumluluk, şeffaflık ve erişilebilirlik gibi değerlere de önem verdiğini ortaya koyduğunu belirtti. Dijital varlığı güçlü ve toplumsal duyarlılığa sahip markaların gençler arasında daha yüksek güven algısı oluşturduğunun altını çizdi. Ekonomik faktörlerin de gençlerin tercihlerinde etkili olduğunu vurgulayan Acar, fiyat-performans ürünlerinin daha fazla tercih edildiğini ifade etti.
İstanbul Kent Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Necmettin Atsü, araştırma sonuçlarının markaların iletişim ve pazarlama stratejilerine ışık tuttuğunu belirtti. Atsü, "Bu tür çalışmalar, markalara doğru iletişim stratejileri geliştirme fırsatı sunuyor ve gençlerin sesinin daha fazla duyulmasına imkân tanıyor. İstanbul Kent Üniversitesi olarak, gençlerin yaşam tarzlarına ve tüketim alışkanlıklarına katkı sağlamaya devam edeceğiz" dedi.
G-250’de Öne Çıkan Markalar
Gençlik Endeksi G-250'de öne çıkan markalar, farklı sektörlerden pek çok tanınmış ismi içeriyor. Akaryakıt, içecek, bankacılık, giyim ve teknoloji gibi sektörlerdeki markalar, gençlerin favorisi oldu. Öne çıkan markalar arasında Aytemiz, Coca-Cola, Amazon, Apple, Arçelik, Mavi, Adidas ve Zara gibi global ve yerli markalar yer aldı.
