İsrail’in Gazze Şeridi’ndeki saldırılarına destek veren uluslararası markalara yönelik boykot nedeniyle tüketicilerin yerli ürünlere ilgisi artıyor. Bu durum, temizlikten içeceğe kadar pek çok yerli markanın pazar payını yükseltiyor.
İstanbul Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Perakendeciler Derneği (İstanbul PERDER) Yönetim Kurulu Başkanı Faruk Güzeldere, AA muhabirine yaptığı açıklamada, saldırıların başladığı dönemlerden bu yana tüketicilerde yüksek bir hassasiyet oluştuğunu vurguladı. Güzeldere, “Tüketicilerin boykot ürünlere karşı duyarlılığı oluştu. Belirli markaların tüketiminde yüzde 30-40’lara varan bir azalma olmuştu. Özellikle temizlik, kişisel bakım, içecek ve kahve gibi kategorilerde. Burada yerli markaların özellikle içecek ve temizlik gruplarında pazar payları arttı.” dedi.
Boykotun kurumsal değil bireysel bir inisiyatif olduğuna değinen Güzeldere, “Saldırıların ilk zamanlarında boykot çok etkiliydi, hassasiyet zirveye ulaşmıştı. Ama bugün geldiğimiz noktada hassasiyette azalmalar var.” ifadelerini kullandı. Güzeldere, yerli markaların bu süreçte üretimlerini çeşitlendirdiğini ve yeni ürünler ortaya koyduğunu belirterek, “En iyi boykot üretimdir. Ülke ekonomimiz için kendi markalarımızı çıkarmamız lazım.” şeklinde konuştu.
Yerli Markalar Pazarda Üst Sıralara Yükseliyor
Oğuz Holding Üst Yöneticisi (CEO) Enes Örer, boykot dönemine hazır girdiklerini ve talebi karşılayabilmenin büyük bir avantaj sağladığını ifade etti. Örer, Sarıyer markasında gazlı içeceklerde doğrudan şeker kullandıklarını belirterek, “Bu durum ürünün nefasetini, tadını, her şeyini etkileyen bir faktör olduğundan dolayı, deneme şansını bulduğumuzda tüketici sadakati oluştu.” diye konuştu.
Boykot öncesi döneme kıyasla cirolarını üçe katladıklarını kaydeden Örer, “Oğuz İçecek olarak, boykot öncesi döneme ait ciromuzu boykot sonrası dönemde üçe katladık. 2025’te iki kat pazar payına ulaşacağımıza inanıyoruz.” ifadelerini kullandı. Örer, bu kapsamda 30 milyon avroluk hat yatırımı gerçekleştirdiklerini ve üretim kapasitesini artırdıklarını dile getirdi.
Boykotun Etkisi ve Sürekliliği
Tüketici Konfederasyonu (TÜKONFED) Başkanvekili İbrahim Güllü, boykotun etkili bir şekilde uygulanması halinde hem siyasi hem ekonomik dengeleri değiştirebileceğini söyledi. Güllü, “Boykotu hafife almamak, önemsemek lazım.” ifadelerini kullanarak tüketicilerin tepkilerini bu yolla ortaya koyduklarını belirtti. Güllü, boykotun yaygınlaşabilmesi için medyada duyuruların yapılmasının önemine dikkati çekti.
