Haberimiz Genç Gazete arşivinden. Tarih: 15 Nisan 2007. O tarihte Dünyanın en ünlü 5 şehir markacılığı danışmanından biri olan Christer Asplund, İnegöl’e gelir. İşte arşivden haberimiz!
İnegöl’e uluslararası bakış: “Böylesini görmedim”
İnegöl’ün küresel marka olma potansiyeli ilk kez bu kadar yüksek sesle dillendirildi
İnegöl Ticaret ve Sanayi Odası (İTSO) ilçenin ekonomik potansiyeline canlılık getirmek amacıyla yürüttüğü tanıtım ve kenti markalaştırma çalışmalarını hızlandırdı. Şehir marka danışmanlığı şirketi Brand Asist firmasıyla işbirliği yaparak, Stockholm ile Kopenhag'ı marka yapan Christer Asplund'u İnegöl'e davet etti.
İnegöl Ticaret ve Sanayi Odası (İTSO), ilçeyi uluslararası bir marka haline getirmek için önemli bir adım attı. İsveçli şehir markalaşma uzmanı Christer Asplund, İTSO’nun davetiyle geldiği İnegöl’e hayran kaldı. Asplund, “35 yıldır dünyayı geziyorum, İnegöl gibi kümelenmiş mobilya üretimi yapan bir yer görmedim” sözleriyle dikkat çekti.
Brand Asist Firması Yönetim Kurulu Başkanı Muhterem İlgüner, uzman Nihal Mirza ve Uluslararası Patent Birliği Başkanı Kemal Yamankaradeniz ile ilçeye gelen Interplace Invent firmasın sahibi Christer Asplund ilçedeki sektörleri inceledi. İTSO Yönetim Kurulu Başkanvekili Rauf Koşarer, Yönetim Kurulu üyeleri ve Meclis Başkanı Zeki Anıl Gülşen, Meclis Başkanvekili Devlet Kurt ile Genel Sekreter Mustafa Savaş Sezer ile birlikte ilçede İnegöl Köftesi, İnegöl Mobilyası ve Oylat Kaplıcaları konusunda değerlendirmeler yaptı.
İnegöl'ün gizli hazineleri gün yüzüne çıkıyor
Asplund, şehirlerin marka haline getirilmesinin sadece turizm değil, yatırımcı ve nitelikli insan gücü açısından da büyük değer taşıdığını belirtti. İnegöl Köftesi, Oylat Kaplıcaları ve mobilya sektörünün dünya çapında değerlere sahip olduğunu ifade eden Asplund, bu değerlerin tanıtımda yeterince kullanılmadığını söyledi.
“İnegöl’ü markalaştırırsanız dünyanın bir numarası olursunuz.” – Christer Asplund
Şehirlerin markalaştırılmasının büyük ekonomik potansiyel getireceğini, turist, yatırımcı ve yetenekli insanların marka olmuş şehirlere gittiğini söyleyen Asplund, "Genel olarak ülke tanıtımı yapmak yerine şehir markaları yaratılmalıdır. Her ülke giderek daha fazla şehirlere odaklanan özel tanıtımlar yapıyor. Tanıtım kampanyasında özel bir şey söylenmiyor. Oysa ortaya çıkartılacak muhteşem değerler var. Bunları kullanıp, üstüne marka inşa etmek ülke adına zenginliktir" diye konuştu.
İnegöl'ün şehir olarak önemli özellikleri bünyesinde barındırdığını kaydeden Aspulunt şöyle konuştu: "İnegöl köftesi lezzetini neden kendi içinizde bir sır olarak saklıyorsunuz? Standart mobilya üreten dünya devleri ile yarışmak yerine neden kullanıcının taleplerine özel üretimini ön plana çıkarmıyorsunuz? Doğal ortamı içindeki sağlık odaklı kaplıcalarınızın tanıtımında neden yetersizsiniz? İşte bu soruların cevabını birlikte bulabiliriz. Eğer bu sorunları aşarsak İnegöl mükemmel bir şehir markası olarak tüm dünyaca tanınır. Bu da size ekonomik olarak büyük kazanımlar getirir."
Avrupa'nın önde gelen şehir markacılığı danışmanı Christer Asplund, bir şehrin turizm, yetenekler ve yatırımcılar için markalaştırılabileceğini ifade ederek, şehirlerin markalaştırılmasında uzun vadeli düşünmek gerektiğini, bir şehrin beş yıl içinde marka olabileceğini belirtti. Asplund, İrlanda'nın başkenti Dublin'i yetenekler için, Almanya'nın Bavyera Eyaleti'ni yatırımcılar için, İspanya'da Barcelona'nın da turistler için marka olmuş şehirlere örnek gösterdi.
Tanıtım değil, özgün kimlik gerekiyor
“Genel ülke tanıtımı değil, şehirlerin kendi hikâyesi anlatılmalı” diyen Asplund, başarılı şehir markalarının bu yolla ortaya çıktığını vurguladı. “İnegöl köftesinin sırrı, kullanıcıya özel mobilya üretimi ve doğal kaplıcalar gibi eşsiz değerler, şehrin ruhunu oluşturmalı” ifadelerini kullandı.
İnegöl için beş yıllık hedef: Dünya markası olmak
İnegöl’ün şehir markası olma sürecinde ilk adımlar, Brand Asist firması ile yapılan iş birliğiyle atıldı. Firma Başkanı Muhterem İlgüner, uzman Nihal Mirza ve Uluslararası Patent Birliği Başkanı Kemal Yamankaradeniz de çalışmalara katıldı. Şehirde kapsamlı saha incelemeleri gerçekleştirildi.
Ekonomik kalkınma için güçlü şehir imajı şart
Christer Asplund’a göre şehirlerin marka değeri, o bölgeye turist, yatırım ve yetenekli insan kazandırıyor. Dublin’in yetenekler, Bavyera’nın yatırımcılar, Barcelona’nın ise turizm alanında örnek gösterildiğini belirten Asplund, “İnegöl de kendi özgün kimliğini oluşturup bu kulvara rahatlıkla girebilir” dedi.
Mobilya ile başlayan hikâye, dünya vitrinine çıkabilir
İnegöl, mobilya sektöründeki başarısıyla dikkat çekse de şehir markalaşması süreci gastronomiden termal turizme kadar birçok alanda büyümeye açık. İTSO öncülüğünde başlayan bu hamle, İnegöl’ü sadece Türkiye’nin değil dünyanın tanıdığı bir şehir haline getirebilir.
ARŞİVDEN HABER | GENÇ GAZETE | 15.04.2007
İnanç haberleri için TIKLAYINIZ!
Astroloji ve Rüya haberleri için TIKLAYINIZ!
Kadın Aile haberleri için TIKLAYINIZ!
Kültür Sanat haberleri için TIKLAYINIZ!
