Basın İlan Kurumu (BİK), internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiklerinin ölçümlenmesi amacıyla geliştirilen BİK Analitik Sistemi için Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikasını açıkladı. Politika Belgesi, ölçümleme faaliyetinin temel değerlerini, ilkelerini ve Kurum’un yükümlülüklerini belirlerken, kullanım koşulları ve teknik tedbirlere ilişkin genel çerçeveyi çiziyor.
Temel İlkeler: Şeffaflık, Hesap Verebilirlik ve Gözden Geçirme
Politikada, ölçümleme faaliyetlerinin “şeffaflık”, “hesap verebilirlik” ve “gözden geçirme” ilkelerine dayandığı vurgulanıyor. Ayrıca, bu faaliyetlerin Kamu Gözetimi, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilen bağımsız kuruluşlarca denetlendiği belirtiliyor. Kurum, sistemde iyileştirme ve geliştirme yapılması gerektiğinde sistem bütünlüğünü göz ardı etmeksizin gerekli adımları atmayı taahhüt ediyor.
BİK Analitik’in Yükümlülükleri
- Bilgilendirme Yükümlülüğü: Ölçümleme sonuçları, İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden internet haber sitelerine açıklanacak.
- Veri Saklama Yükümlülüğü: Trafik verileri en az 3 yıl süreyle saklanacak ve istatistik üretiminde kullanılacak.
- Veri Güvenliği Yükümlülüğü: Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) doğrultusunda tüm veriler hukuka uygun olarak işlenecek ve güvenli bir şekilde muhafaza edilecek.
Okur Bazlı Trafik (OBT) Yaklaşımı
Politikada, içeriklerin okunma ve etkileşim verileriyle gerçek okuyucuların davranışlarının dikkate alınacağı Okur Bazlı Trafik (OBT) sistemine yer verildi. Otomatize edilmiş veya insan davranışlarıyla uyumsuz hızda gelen trafikler geçerli sayılmayacak. Bu sistem, emsallerine göre ayırt edici bir ölçümleme yöntemi olarak öne çıkıyor.
Teknik Detaylar ve Ölçümleme Kriterleri
BİK Analitik, internet haber sitelerinin Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’ne uygunluğunu tespit etmek için çok boyutlu ölçümleme yapacak. Ölçümleme kriterleri “Genel Kriterler”, “Özel Kriterler” ve “Tamamlayıcı Kriterler” başlıklarında sınıflandırıldı. Ayrıca, yurtdışı trafik oranı, oturum süre sınırları, sayfada kalma süresi gibi teknik konular da detaylı şekilde açıklandı.
Mülkiyet Hakları ve Hukuki Uyarılar
BİK Analitik markasının ulusal ve uluslararası düzeyde koruma altında olduğu belirtilerek, marka haklarını ihlal eden davranışların hukuki ve cezai sorumluluk doğuracağı uyarısında bulunuldu.
Yürürlük Tarihi: 1 Ocak 2025
BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası, 1 Ocak 2025 itibarıyla yürürlüğe girecek. Politika Belgesi’nin yenilenmesi durumunda güncel bilgiler, belge sonunda yer alacak.
